北京时间7月24日，一家交易卡公司抢在所有体育媒体之前，扔出了一枚重磅炸弹：勒布朗·詹姆斯将加盟费城76人队，出战他历史性的第24个NBA赛季。这家公司就是Fanatics旗下的Topps，他们通过社交媒体发布了詹姆斯身穿76人球衣的首张亲笔签名卡，以此宣布了这一决定。
这条消息的发布时间点极为微妙。詹姆斯本人、Topps官方账号以及ESPN的名记Shams Charania的帖子，时间戳都锁定在美国东部时间上午11点30分。然而，用户们最先收到的，却是Topps的发帖通知，这意味着它比其他渠道提前了几秒。更值得玩味的是，据报道，76人队内部部分人员对此也感到意外。一位接近决策过程的球队消息人士告诉The Athletic，他们直到社交媒体发出提示前几分钟，才得知詹姆斯接受了球队的报价。根据Topps公司的说法，这开创了通过交易卡来宣布球员转会消息的先河。
在官宣推文中，Topps写道：“突发新闻：勒布朗·詹姆斯将加盟费城76人，开启他历史性的第24个NBA赛季。勒布朗通过签署他首张76人交易卡，让这一切尘埃落定。一位购买基础版的收藏家将获得这张独一无二的亲笔签名卡。”这不仅是新闻战的一次奇袭，也是一场紧密协同的商业活动。这张Topps Now卡片在詹姆斯的23号球衣通过Fanatics官网及球队官方在线商店上架前90分钟，就已先行开售。此类卡片仅在官网上限时发售三天，并随机抽选一位购买基础卡的顾客，送出那张由詹姆斯亲笔签名的独一无二的版本。
关于詹姆斯这一决定的话题，在上周纽约举行的Fanatics Fest上就已多次浮现。一次是7月16日他与泰雷斯·哈利伯顿共同参与的播客节目，另一次则是在7月17日他现场录制的节目“The Shop”中。在后一个场合，詹姆斯数次提及“相信过程”这一短语，这明确呼应了76人队围绕乔尔·恩比德进行重建时所喊出的口号。此外，Fanatics的首席执行官迈克尔·鲁宾曾是76人队的少数股东，但他已于2022年出售了所持股份。去年Fanatics Fest期间也曾出现类似戏剧性一幕，最后一天凯文·杜兰特恰好在座谈现场，当时传来了他被交易至休斯顿火箭队的消息，主持人泰勒·鲁克斯当场宣布了这一交易，令杜兰特脸上浮现出一丝苦笑。詹姆斯在2024年1月便与Fanatics旗下的Topps签下了独家交易卡和签名权协议，该协议在公司于2025年底重获NBA交易卡独家生产许可后生效。自那以后，他已为该品牌佩戴了多款定制徽章，其中还包括一枚纪念其历史性第23个赛季的徽章，这些元素都将被纳入未来的Topps卡中，他在部分签名上也已增添了一个皇冠标志。
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