西班牙刚刚凭借加时赛进球捧起世界杯，但球迷和联赛主席们已经在讨论今年这届赛事可能给这项运动带来的长远影响。最直观的是参赛队伍从往常的32支扩军到了48支。与此同时，视频助理裁判技术收获的掌声和抱怨一样多，新推出的裁判佩戴摄像头也是如此。还有那套半自动越位警报系统，能以高分辨率清晰显示，几乎精确到哪一根草叶上球员处于越位位置。
不管你对扩军还是技术抱什么态度，这些都是当下足球俱乐部必须面对的现实。西甲联赛主席哈维尔·特巴斯认为，人工智能和数据正在改善球迷体验这项运动的方式。再配合反盗版执法，这些新增的技术手段有望保住收入，从而消除足球赛事对增加更多竞赛的渴求。
特巴斯在纽约Globant科技峰会上用西班牙语发表演讲时表示，技术已经在让足球变得更好，最清晰的证据就体现在球迷如何体验比赛上。他说，那些懂得"如何拥有工具、使用工具并正确操作工具"的组织，能够"改进我们目标的一个重要部分，也就是用户体验"。
"在我看来，组织内部对技术的采纳是关键，"特巴斯补充道，但真正困难的是迈出这一步。"技术在所有组织里都很难推动"，因为这需要"人力资源架构和人的身体"去接受变革。
科技在全球舞台上的应用方式已经相当引人注目，从第一视角摄像头到能够感知最细微触碰甚至最轻柔发丝接触的新型足球传感器，不一而足。这些都是比赛层面的变化，而球迷如何与之互动则是完全不同的另一个维度。特巴斯解释说，数据"帮助解说员补充可视化内容"，让电视观众更清楚地看到场上正在发生什么。
这种对技术的新应用带来了更丰富的球迷体验。"我们可以让球迷互动更多，"他称这是"数据的一个重大时刻"。随着体育界努力维持球迷参与度并寻找部署技术的新方式，特巴斯乐于看到这些手段在自家联赛中如何落地。"此时此刻，西甲联赛正在转型，它很可能成为唯一一个以解决方案提供商身份运作的体育组织。"
特巴斯把这种体验驱动的技术案例跟盗版引发的财务问题联系在了一起。"存在一种竞争，有人以更低价格出售我们的产品，或者干脆免费提供，"他说。"这正在夺走一笔非常重要的资本。"他特别提到了欧冠联赛扩军后的赛制和俱乐部世界杯，指出这类赛事正是他希望通过确保足球联赛达到营收底线而尽力避免的挣扎局面。消除盗版，同时利用人工智能和数据来提升观看体验，或许能让球迷更愿意为官方渠道付费，保住联赛的收入根基。
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